انواع الاشهار

مفهوم و انواع العلان و الدعايه و الشهار هو احد النشطه

العلاميه التى لا غني عنها للنشطه الاقتصاديه

بالصور انواع الاشهار 20160725 1432

من صناعه وتجاره وخدمات وغيرها من النشطه الاقتصاديه و كذلك بالنسبه للمؤسسات والمنظمات الخيريه وغير الربحيه والتى بدون العلان عن مجهوداتها فلن تحصل على الدعم المجتمعى و التمويل المادى اللازم لاستمرارها في عملها و دائها لرسالتها.

العلان جزء من المزيج الترويجي[1] ؟

يعتبر العلان جزء من نشاط متعدد العناصر و هو النشاط الترويجى و من المعروف ان العلان يتفوق في حالات كثيره لن له مزايا عن عناصر مزيج الترويجى الاخري و على الخص اذا تعلق المر بالمظمات الصناعيه و ذلك لن الطبيعه الخاصه للعلان تحقق هذا التفوق و العلان على عكس البيع الشخصى حيث انه يمكن تحقيق اتصال على نطاق و اسع جدا في وقت محدود للغايه

والعلان فن يتطور تطورا ذاتيا بالتطور التقنى الذى نصل اليه فمع التطور الكبير الذى احدثته الحواسيب فى عالمنا اليوم انعكس ذلك بدوره على عالم الدعايه و العلان فصبح تصميم الاعلانات و خراجها به من التطور و الجاذبيه الشيء الكثير.

وليست صناعه الاعلانات من الفنون المستحدثه و نما هى قديمه قدم التاريخ فقد بدا العلان على اشكال تطورت بمرور القرون حتى اصبح فن العلان كما نعرفه الن.

بالصور انواع الاشهار 20160725 1433

علانات على حافله عامه

  • العلانات المطبوعه و هى القدم على الطلاق بين فنون العلان و هى اعلانات الصحف والمجلات والدوريات و المنشورات و الملصقات.

    و هى ما يمكن تسميته ايضا بالعلانات غير المباشره لنه لا يمكن تحديد الفرد المستهدف منها بدقه.
  • العلان المباشر و منه الكتيبات و المطويات التى ترسل بالبريد لشخاص بعينهم.
  • الاعلانات الخارجيه اعلانات الشوارع و المعارض و العلانات على جوانب الحافلات العامه.
  • العلانات المسموعه و هى الاعلانات الاذاعيه التى تبث على موجات الثير الذاعي.
  • الاعلانات المسموعه / المرئيه و هى اعلانات التلفاز وهى الكثر انتشارا الن و كذلك اعلانات دور السينما.
  • العلانات على شبكه نترنت مسموع/ مرئي/ تفاعلي و قد زادت اهميته بازدياد اهميه شبكه المعلومات العالميه كوسيط اعلامى هائل و تطورت اعلاناتها حتى وصلت الى المستوي المتقدم الذى نراه اليوم.
  • العلانات على شاشه الهاتف الجوال بعد ازدياد عدد مستخدميه حول العالم فصبح و سيله اعلانيه هامه.

طراف العمليه العلانيه

هناك ٣ اطراف اساسيه في العمليه الاعلانيه: ١ معلن شركه تنتج او جمعيه غير ربحيه ذات اهداف مجتمعيه – او مشاريع قوميه ٢ و كالات و شركات العلان الوسيط المتولى وصل المعلن بالشريحه المستهدفه عبر و سائله العلانيه ٣ شريحه مستهدفه فئه من الناس – كل الناس)

ما الذى تقوم به تحديدا

  • تصميم العلانات الخاصه بالشركات و المؤسسات من الشعارات و العلامات المميزه و التغليف التى يخرج بها المنتج للجمهور و تعديل شكله ان لزم المر في بعض الحيان·
  • تصميم شكل و كثافه و اتجاه الحملات العلانيه الموجهه حجز و شراء المساحات العلانيه في الجرائد و المجلات و التلفاز و وسائل العلام الخري لصالح الشركات لقاء نسبه من سعر المساحه الصلى تصل الى 14 و هذه النسبه هى فرق البيع او الخصم الذى تحصل عليه الوكاله من ثمن المساحه الاعلانيه الصلي
  • تقوم و كالات العلان بشراء بعض المساحات في الجرائد مقدما و تكون صاحبه امتيازها للتصرف بها كيف تشاء بعيداعن تصرف الجريده او المجله·
  • تصميم و تنظيم المناسبات الخاصه بالشركات من معارض ··لخ
  • تقديم الخدمات الاستشاريه فيما يتعلق باتجاه و حجم النشاط العلانى لمؤسسه ما
  • من اجل تقديم الخدمات الاستشاريه ينبغى القيام بالكثير من البحاث التسويقيه التى تجس نبض السوق و مدي احتياجه لخدمات و منتجات الشركه·
  • صدار النشرات و الخبار الصحفيه في الصحف و المجلات عن المنتجات و الشركات.

مجال عمل و كالات العلان

  • النشاط العلانى في و سائل العلان المختلفه
  • العلاقات العامه
  • الخدمات الاستشاريه و الاعلاميه

هدف الحملات العلانيه

  • تهدف الحملات العلانيه الى التعريف بالمنتجات و الخدمات الجديده او القائمه بالفعل
  • حث المتلقى على التجربه
  • الحفاظ على و لاء المستهلك للمنتج او السلعه
  • الحفاظ على مكانه المنتجات حتى لا يخذ مكانتها المنافسون
  • الحفاظ على العملاء الحاليين و كسب عملاء جدد
  • التعريف العميق بالمنتج و توضيح كيفيه الاستفاده القصوي منه
  • تعزيز صوره الشركات و المؤسسات في اذهان المجتمع
  • زياده المبيعات هو الهدف النهائي

متي تلجا الشركات لوكالات العلان

– تلجا الشركات لوكالات العلان في الحالات التاليه :

  • دخول سوق جديد يلزمه الكثير من التمهيد و العلان
  • تقديم منتج جديد
  • عطاء دفعه لتنشيط منتج موجود بالفعل في السوق
  • عند دخول منافسين جدد في السوق من نفس المجال

من يقوم بالعلان

  • وكالات العلان المستقله
  • قسام العلان بالشركات الكبرى
  • قسام العلاقات العامه بالشركات و المؤسسات
  • الجرائد و المجلات و دور النشر
  • المكاتب المتخصصه في العلان

علانات الشوارع

[[ملف:Utomhusreklam i Lund.jpg|تصغير|يسار|250بك|علان عن موتيل في السويد يقدم القامه لليله واحده – لاحظ استخدام الرموز بدلا من الكلمات]]

  • هناك و كالات و شركات اعلان متخصصه تقوم بتجير مساحات الشوارع لوكالات العلان و الشركات الخري على حسب المده و المساحه و تميز المكان و مكانيه المشاهده الجماهيريه الواسعه له من اتجاهات و زوايا الطريق المختلفه و تكون لديها فرق متخصصه لمسح الشوارع و المناطق و اختيار الماكن المميزه ·
  • بعد ذلك تتى مرحله السعى للحصول على امتياز هذه المنطقه لتجيرها للشركات الكبرى

من يقوم بالبحاث التسويقيه

  • وكالات و شركات متخصصه في تقديم خدمات البحث التسويقي
  • قسام البحاث بوكالات الدعايه و العلان

من يعمل في و كالات العلان

  • مسئولو التخطيط الاستراتيجى و البحاث التسويقيه
  • مصممو العلانات
  • كتاب النصوص الاعلانيه وكتاب الغاني
  • المخرجون الفنيون
  • مسؤولو الطباعه
  • المخرجون
  • المصورون
  • مسؤولو خدمه العملاء Client Servicing : و يقوم كل واحد منهم برعايه مصالح شركه معينه و داره شؤونها العلانيه و عملهم يقتضى التنسيق بين جهود كل هؤلاء من اجل اخراج العمل في الوقت و طبقا للميزانيه المحدده من قبل العميل·
  • الموديلات او الممثلون الذين يظهرون في العلانات المطبوعه او المتلفزه و هم يعملون بالقطعه و ليس لهم و ظيفه ثابته بالوكاله و قد يكونون من المشاهير الذين يتم الاستعانه بهم لقاء اجر كبير يفوق مشاركتهم في عمل فني·
  • المنسقون العلانيون الذين يكونون على اتصال دائم بوسائل العلام للتنسيق حول نشر و عرض الاعلانات
  • المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصه بكل خدمه من الخدمات و يتابعون حساباتها مع مسؤولى خدمه العملاء
  • موظفو المتابعه و التنسيق العلامى و مهمتهم متابعه العلانات في الجرائد و وسائل العلام لصالح قسم المحاسبه و قسم البحاث التسويقيه بالوكاله
  • مسؤولو العلاقات العامه و المندوبين الذين يقومون بتخليص و نهاء الجراءات الرسميه و منها تصاريح النشر ··لخ

كيف تخرج الفكار العلانيه

بالصور انواع الاشهار 20160725 1434

علان بولندي من عام 1937

لا تخرج الفكار العلانيه بسهوله كما يراها المستهلك و نما خلفها عمل كثير و تبدا بمسؤولى التخطيط الاستراتيجى و الدراسات التسويقيه الذين يقيمون السوق و مكانيات العمل مرورا بالمخرجين الفنيين و كتاب النصوص الذين يضعون افكارا للعلان و عندها يبدا عمل المصممين للتصميم و فق الفكار المتفق عليها لسير و طريقه العلان التى تم الاتفاق عليها · و عند انتهاء التصميم يتم العرض على العميل الشركه او المؤسسه لخذ الموافقه عليها اوجراء التعديلات او حتى البحث عن افكار اخري ان لم تروق لهم فميزانيه العلان بالشركات تكون كبيره و موزعه على مدار العام و لابد من صرفها على الوجه المناسب..

كيف تقاس العلانات في و سائل العلام

– تقاس العلانات المطبوعه بالسنتيميتر مضروبا في عدد العمده – و تتراوح بين اللون البيض و السود و حتى الكامله اللون – و مكان الصفحه و موضع العلان له اهميه في تحديد ثمن السعر كلما كان المكان افضل كلما زاد السعر·

– تقاس اعلانات المرناه التلفاز و المذياع بالدقيقه – 30 ثانيه /60 ثانيه – و كذلك كلما كان وقت العرض افضل حيث يتوقع ان تزيد نسبه المشاهده الجماهيريه كلما زاد السعر

ما هى الدعايه[1] ؟

الدعايه هى كيفيه التثير على اراء و معتقدات الجماهير لكى تجعلها تتخذ شكلا معينا نحو نظام او مذهب بصوره ايجابيه او صوره سلبيه و ذلك بهدف تهيئه نفسيات الفراد لكى يقبلوا و جهات النظر التى تدعو لها و في بعض الحيان تلجا الى تشويه الحقائق و تحريفها و من الملاحظ هنا مساحه عدم الالتزام بالحقيقه و الموضوعيه

ما هى انواع الدعايه

  • الدعايه البيضاء

هى الدعايه التى تتسم بالعلنيه من اجل هدف محدد و هدفها هو اعلام الشعوب الخري الجنبيه بنواحى التقدم و بالمشاريع الرائده فيها و ذلك من اجل ايجاد و خلق نوع من التفاهم و الالتقاء الفكرى و النفسى القائم على المعرفه مما جعلها تصبح قريبه من العلام على الرغم من ان العلام لا يجرى و راء مصلحه طرف ما

  • الدعايه السوداء

هى الدعايه التى لا تكشف عن مصادرها الحقيقيه و تنمو داخل المجتمعات المستهدفه او بالقرب منها بطرق سريه مما يجعلها تستطيع تحقيق اهدافها و غالبا تتسبب في اشاعه البلبله و التشكيك في السلطه الحاكمه و التحريض على العصيان و رفض الوضاع السائده مما يؤدى الى خلخله الرى العام وجعله منقسما معتمده تلك الدعايه على ترويج الشاعات و الكاذيب و نشر الخبار الكاذيه و تستخدم تلك الدعايه بين النظمه و القوي المعاديه لها داخليا او خارجيا

  • الدعايه الرماديه

هى التى تختفى و راء هدف معين و تعمل بطريقه غير مباشره من خلال مصادر متنوعه و لا تخشي الافصاح عن مصادرها

  • الدعايه الكامنه

وهى دعايه غير معروفه المصدر او الهدف و غير معروفه و غير معلنه و تعمل دون ان يشعر الجمهور بن هناك من يستهدفه و يحاول التثير عليه و تنتشر تلك الدعايه اثناء الحروب و الكوارث

  • الدعايه الظاهره

ومن اسمها يتضح انها معلومه المصدر على الرغم من ان ليس هناك ما نع ان يكون جانب منها غير معلوم

علي اي شيء تعتمد الوكالات في استمراريتها

تعتمد الوكالات في استمراريتها على عدد العملاء الكبار الشركات الكبرى)التى يتولون عقود اعلاناتها السنويه و كل و كاله تحتاج لعميل كبير بميزانيه اعلانيه كبيره ليدر بذلك الدخل على الوكاله لتغطى تكاليف تشغيلها الكبيره حيث تحصل الوكاله الاعلانيه على نسبه تتراوح من 15 الى 35 بالمائه من اجور العلان التى تنشره في و سائل العلان لصالح الشركات المعلنه لان و سائل العلان مثل الصحف و المجلات و التلفزيون تعطى الوكالات الاعلانيه اسعارا اقل من السعار التى تعطيها للمعلن بشكل مباشر · من المتعارف عليه ان مستحقات الدعايه و العلان تدفع بعد 3 اشهر ·

مع من تتعامل و كالات العلان

بالصور انواع الاشهار 20160725 1435

علان عن الموسوعه البريطانيه منذ عام 1913

  • المطابع
  • الصحف و المجلات و الدوريات المطبوعه
  • متعهدو تنظيم الحفلات و المناسبات
  • وكالات البحاث التسويقيه
  • شركات التوزيع
  • متعهدو توريد الوجوه الجديده
  • وكالات المساحات العلانيه
  • شركات التوظيف المتخصصه
  • بعض انواع الاشهار
  • أشكال الإشهار و ما هو تعريف كل شكل
  • اشكال الشهار
  • انواع الاشهار
2٬625 views

انواع الاشهار