الأربعاء , أكتوبر 23 2019



انواع الاشهار

مفهوم و انواع العلان و الدعايه و الشهار هواحد النشطه

العلامية التي لا غني عنها للنشطة الاقتصاديه

صورة انواع الاشهار

صور

من صناعه وتجاره وخدمات وغيرها من النشطة الاقتصادية و كذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيريه وغير الربحيه والتي بدون العلان عن مجهوداتها فلن تحصل على الدعم المجتمعى و التمويل المادى اللازم لاستمرارها في عملها و دائها لرسالتها.

العلان جزء من المزيج الترويجي[1] ؟

يعتبر العلان جزء من نشاط متعدد العناصر و هو النشاط الترويجى و من المعروف ان العلان يتفوق في حالات كثيرة لن له مزايا عن عناصر مزيج الترويجى الاخرى و على الخص اذا تعلق المر بالمظمات الصناعية و ذلك لن الطبيعة الخاصة للعلان تحقق هذا التفوق و العلان على عكس البيع الشخصى حيث انه يمكن تحقيق اتصال على نطاق و اسع جدا في وقت محدود للغايه

والعلان فن يتطور تطورا ذاتيا بالتطور التقنى الذى نصل الية فمع التطور الكبير الذى احدثته الحواسيب فى عالمنا اليوم انعكس ذلك بدورة على عالم الدعاية و العلان فصبح تصميم الاعلانات و خراجها به من التطور و الجاذبية الشيء الكثير.

وليست صناعة الاعلانات من الفنون المستحدثة و نما هي قديمة قدم التاريخ فقد بدا العلان على اشكال تطورت بمرور القرون حتى اصبح فن العلان كما نعرفة الن.

صورة انواع الاشهار

علانات على حافلة عامه

  • العلانات المطبوعة و هي القدم على الطلاق بين فنون العلان و هي اعلانات الصحف والمجلات والدوريات و المنشورات و الملصقات.

     

    و هي ما يمكن تسميتة ايضا بالعلانات غير المباشرة لنة لا يمكن تحديد الفرد المستهدف منها بدقه.
  • العلان المباشر و منه الكتيبات و المطويات التي ترسل بالبريد لشخاص بعينهم.
  • الاعلانات الخارجية اعلانات الشوارع و المعارض و العلانات على جوانب الحافلات العامه.
  • العلانات المسموعة و هي الاعلانات الاذاعية التي تبث على موجات الثير الذاعي.
  • الاعلانات المسموعة / المرئية و هي اعلانات التلفاز وهي الكثر انتشارا الن و كذلك اعلانات دور السينما.
  • العلانات على شبكه نترنت مسموع/ مرئي/ تفاعلى و قد زادت اهميتة بازدياد اهمية شبكة المعلومات العالمية كوسيط اعلامي هائل و تطورت اعلاناتها حتى و صلت الى المستوي المتقدم الذى نراة اليوم.
  • العلانات على شاشه الهاتف الجوال بعد ازدياد عدد مستخدمية حول العالم فصبح و سيلة اعلانية هامه.

طراف العملية العلانيه

هناك ٣ اطراف اساسية في العملية الاعلانيه: ١ معلن شركة تنتج او جمعية غير ربحية ذات اهداف مجتمعية – او مشاريع قوميه ٢ و كالات و شركات العلان الوسيط المتولى وصل المعلن بالشريحة المستهدفة عبر و سائلة العلانيه ٣ شريحة مستهدفة فئة من الناس – كل الناس)

ما الذى تقوم به تحديدا

 

  • تصميم العلانات الخاصة بالشركات و المؤسسات من الشعارات و العلامات المميزة و التغليف التي يخرج بها المنتج للجمهور و تعديل شكلة ان لزم المر في بعض الحيان·
  • تصميم شكل و كثافة و اتجاة الحملات العلانية الموجهة حجز و شراء المساحات العلانية في الجرائد و المجلات و التلفاز و وسائل العلام الخري لصالح الشركات لقاء نسبة من سعر المساحة الصلى تصل الى 14 و هذه النسبة هي فرق البيع او الخصم الذى تحصل عليه الوكالة من ثمن المساحة الاعلانية الصلي
  • تقوم و كالات العلان بشراء بعض المساحات في الجرائد مقدما و تكون صاحبة امتيازها للتصرف بها كيف تشاء بعيداعن تصرف الجريدة او المجله·
  • تصميم و تنظيم المناسبات الخاصة بالشركات من معارض ··لخ
  • تقديم الخدمات الاستشارية فيما يتعلق باتجاة و حجم النشاط العلانى لمؤسسة ما
  • من اجل تقديم الخدمات الاستشارية ينبغى القيام بالكثير من البحاث التسويقية التي تجس نبض السوق و مدي احتياجة لخدمات و منتجات الشركه·
  • صدار النشرات و الخبار الصحفية في الصحف و المجلات عن المنتجات و الشركات.

مجال عمل و كالات العلان

  • النشاط العلانى في و سائل العلان المختلفه
  • العلاقات العامه
  • الخدمات الاستشارية و الاعلاميه

هدف الحملات العلانيه

  • تهدف الحملات العلانية الى التعريف بالمنتجات و الخدمات الجديدة او القائمة بالفعل
  • حث المتلقى على التجربه
  • الحفاظ على و لاء المستهلك للمنتج او السلعه
  • الحفاظ على مكانة المنتجات حتى لا يخذ مكانتها المنافسون
  • الحفاظ على العملاء الحاليين و كسب عملاء جدد
  • التعريف العميق بالمنتج و توضيح كيفية الاستفادة القصوي منه
  • تعزيز صورة الشركات و المؤسسات في اذهان المجتمع
  • زيادة المبيعات هو الهدف النهائي

متى تلجا الشركات لوكالات العلان

 

– تلجا الشركات لوكالات العلان في الحالات التاليه :

  • دخول سوق جديد يلزمة الكثير من التمهيد و العلان
  • تقديم منتج جديد
  • عطاء دفعة لتنشيط منتج موجود بالفعل في السوق
  • عند دخول منافسين جدد في السوق من نفس المجال

من يقوم بالعلان

  • وكالات العلان المستقله
  • قسام العلان بالشركات الكبرى
  • قسام العلاقات العامة بالشركات و المؤسسات
  • الجرائد و المجلات و دور النشر
  • المكاتب المتخصصة في العلان

علانات الشوارع

[[ملف:Utomhusreklam i Lund.jpg|تصغير|يسار|250بك|علان عن موتيل في السويد يقدم القامة لليلة واحدة – لاحظ استخدام الرموز بدلا من الكلمات]]

  • هناك و كالات و شركات اعلان متخصصة تقوم بتجير مساحات الشوارع لوكالات العلان و الشركات الخري على حسب المدة و المساحة و تميز المكان و مكانية المشاهدة الجماهيرية الواسعة له من اتجاهات و زوايا الطريق المختلفة و تكون لديها فرق متخصصة لمسح الشوارع و المناطق و اختيار الماكن المميزة ·
  • بعد ذلك تتى مرحلة السعى للحصول على امتياز هذه المنطقة لتجيرها للشركات الكبرى

من يقوم بالبحاث التسويقية

 

  • وكالات و شركات متخصصة في تقديم خدمات البحث التسويقي
  • قسام البحاث بوكالات الدعاية و العلان

من يعمل في و كالات العلان

 

  • مسئولو التخطيط الاستراتيجى و البحاث التسويقيه
  • مصممو العلانات
  • كتاب النصوص الاعلانيه وكتاب الغاني
  • المخرجون الفنيون
  • مسؤولو الطباعه
  • المخرجون
  • المصورون
  • مسؤولو خدمة العملاء Client Servicing : و يقوم كل واحد منهم برعاية مصالح شركة معينة و دارة شؤونها العلانية و عملهم يقتضى التنسيق بين جهود كل هؤلاء من اجل اخراج العمل في الوقت و طبقا للميزانية المحددة من قبل العميل·
  • الموديلات او الممثلون الذين يظهرون في العلانات المطبوعة او المتلفزة و هم يعملون بالقطعة و ليس لهم و ظيفة ثابتة بالوكاله و قد يكونون من المشاهير الذين يتم الاستعانة بهم لقاء اجر كبير يفوق مشاركتهم في عمل فني·
  • المنسقون العلانيون الذين يكونون على اتصال دائم بوسائل العلام للتنسيق حول نشر و عرض الاعلانات
  • المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصة بكل خدمة من الخدمات و يتابعون حساباتها مع مسؤولى خدمة العملاء
  • موظفو المتابعة و التنسيق العلامي و مهمتهم متابعة العلانات في الجرائد و وسائل العلام لصالح قسم المحاسبة و قسم البحاث التسويقية بالوكاله
  • مسؤولو العلاقات العامة و المندوبين الذين يقومون بتخليص و نهاء الجراءات الرسمية و منها تصاريح النشر ··لخ

كيف تخرج الفكار العلانية

 

علان بولندي من عام 1937

لا تخرج الفكار العلانية بسهولة كما يراها المستهلك و نما خلفها عمل كثير و تبدا بمسؤولى التخطيط الاستراتيجى و الدراسات التسويقية الذين يقيمون السوق و مكانيات العمل مرورا بالمخرجين الفنيين و كتاب النصوص الذين يضعون افكارا للعلان و عندها يبدا عمل المصممين للتصميم و فق الفكار المتفق عليها لسير و طريقة العلان التي تم الاتفاق عليها · و عند انتهاء التصميم يتم العرض على العميل الشركة او المؤسسة لخذ الموافقة عليها اوجراء التعديلات او حتى البحث عن افكار اخرى ان لم تروق لهم فميزانية العلان بالشركات تكون كبيرة و موزعة على مدار العام و لابد من صرفها على الوجة المناسب..

كيف تقاس العلانات في و سائل العلام

 

– تقاس العلانات المطبوعة بالسنتيميتر مضروبا في عدد العمدة – و تتراوح بين اللون البيض و السود و حتى الكاملة اللون – و مكان الصفحة و موضع العلان له اهمية في تحديد ثمن السعر كلما كان المكان افضل كلما زاد السعر·

– تقاس اعلانات المرناة التلفاز و المذياع بالدقيقة – 30 ثانية /60 ثانية – و كذلك كلما كان وقت العرض افضل حيث يتوقع ان تزيد نسبة المشاهدة الجماهيرية كلما زاد السعر

ما هي الدعايه[1] ؟

الدعاية هي كيفية التثير على اراء و معتقدات الجماهير لكي تجعلها تتخذ شكلا معينا نحو نظام او مذهب بصورة ايجابية او صورة سلبية و ذلك بهدف تهيئة نفسيات الفراد لكي يقبلوا و جهات النظر التي تدعو لها و في بعض الحيان تلجا الى تشوية الحقائق و تحريفها و من الملاحظ هنا مساحة عدم الالتزام بالحقيقة و الموضوعيه

ما هي انواع الدعاية

 

  • الدعاية البيضاء

هى الدعاية التي تتسم بالعلنية من اجل هدف محدد و هدفها هو اعلام الشعوب الخري الجنبية بنواحى التقدم و بالمشاريع الرائدة فيها و ذلك من اجل ايجاد و خلق نوع من التفاهم و الالتقاء الفكرى و النفسي القائم على المعرفة مما جعلها تصبح قريبة من العلام على الرغم من ان العلام لا يجرى و راء مصلحة طرف ما

  • الدعاية السوداء

هى الدعاية التي لا تكشف عن مصادرها الحقيقية و تنمو داخل المجتمعات المستهدفة او بالقرب منها بطرق سرية مما يجعلها تستطيع تحقيق اهدافها و غالبا تتسبب في اشاعة البلبلة و التشكيك في السلطة الحاكمة و التحريض على العصيان و رفض الوضاع السائدة مما يؤدى الى خلخلة الرى العام و جعلة منقسما معتمدة تلك الدعاية على ترويج الشاعات و الكاذيب و نشر الخبار الكاذية و تستخدم تلك الدعاية بين النظمة و القوي المعادية لها داخليا او خارجيا

  • الدعاية الرماديه

هى التي تختفى و راء هدف معين و تعمل بطريقة غير مباشرة من خلال مصادر متنوعة و لا تخشي الافصاح عن مصادرها

  • الدعاية الكامنه

وهي دعاية غير معروفة المصدر او الهدف و غير معروفة و غير معلنة و تعمل دون ان يشعر الجمهور بن هناك من يستهدفة و يحاول التثير عليه و تنتشر تلك الدعاية اثناء الحروب و الكوارث

  • الدعاية الظاهره

ومن اسمها يتضح انها معلومة المصدر على الرغم من ان ليس هناك ما نع ان يكون جانب منها غير معلوم

على اي شيء تعتمد الوكالات في استمراريتها

 

تعتمد الوكالات في استمراريتها على عدد العملاء الكبار الشركات الكبرى)التي يتولون عقود اعلاناتها السنوية و كل و كالة تحتاج لعميل كبير بميزانية اعلانية كبيرة ليدر بذلك الدخل على الوكالة لتغطى تكاليف تشغيلها الكبيرة حيث تحصل الوكالة الاعلانية على نسبة تتراوح من 15 الى 35 بالمائة من اجور العلان التي تنشرة في و سائل العلان لصالح الشركات المعلنة لان و سائل العلان مثل الصحف و المجلات و التلفزيون تعطى الوكالات الاعلانية اسعارا اقل من السعار التي تعطيها للمعلن بشكل مباشر · من المتعارف عليه ان مستحقات الدعاية و العلان تدفع بعد 3 اشهر ·

مع من تتعامل و كالات العلان

 

علان عن الموسوعه البريطانيه منذ عام 1913

  • المطابع
  • الصحف و المجلات و الدوريات المطبوعه
  • متعهدو تنظيم الحفلات و المناسبات
  • وكالات البحاث التسويقيه
  • شركات التوزيع
  • متعهدو توريد الوجوة الجديده
  • وكالات المساحات العلانيه
  • شركات التوظيف المتخصصه

انواع الاشهار

بعض انواع الاشهار

أشكال الإشهار و ما هو تعريف كل شكل

اشكال الشهار

2٬833 views

انواع الاشهار