انواع الاشهار


مفهوم و انواع العلان و الدعايه و الشهار هو احد النشطه

العلاميه التي لا غنى عنها للنشطه الاقتصاديه

صوره انواع الاشهار

من صناعه وتجاره وخدمات وغيرها من النشطه الاقتصاديه وكذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيريه وغير الربحيه والتي بدون العلان عن مجهوداتها فلن تحصل على الدعم المجتمعي والتمويل المادي اللازم لاستمرارها في عملها ودائها لرسالتها.

العلان جزء من المزيج الترويجي[1] ؟

يعتبر العلان جزء من نشاط متعدد العناصر وهو النشاط الترويجي ومن المعروف ان العلان يتفوق في حالات كثيرة لن له مزايا عن عناصر مزيج الترويجي الاخرى وعلى الخص اذا تعلق المر بالمظمات الصناعيه وذلك لن الطبيعه الخاصة للعلان تحقق هذا التفوق والعلان على عكس البيع الشخصي حيث انه يمكن تحقيق اتصال على نطاق واسع جدا في وقت محدود للغايه

والعلان فن يتطور تطورا ذاتيا بالتطور التقني الذي نصل اليه فمع التطور الكبير الذي احدثته الحواسيب في عالمنا اليوم انعكس ذلك بدوره على عالم الدعايه والعلان فصبح تصميم الاعلانات وخراجها به من التطور والجاذبيه الشيء الكثير.

وليست صناعه الاعلانات من الفنون المستحدثه ونما هي قديمة قدم التاريخ فقد بدا العلان على اشكال تطورت بمرور القرون حتى اصبح فن العلان كما نعرفه الن.

صوره انواع الاشهار

علانات على حافله عامه

  • العلانات المطبوعه وهي القدم على الطلاق بين فنون العلان وهي اعلانات الصحف والمجلات والدوريات والمنشورات والملصقات.

    وهي ما يمكن تسميته ايضا بالعلانات غير المباشره لنه لا يمكن تحديد الفرد المستهدف منها بدقه.
  • العلان المباشر ومنه الكتيبات والمطويات التي ترسل بالبريد لشخاص بعينهم.
  • الاعلانات الخارجية اعلانات الشوارع والمعارض والعلانات على جوانب الحافلات العامه.
  • العلانات المسموعه وهي الاعلانات الاذاعيه التي تبث على موجات الثير الذاعي.
  • الاعلانات المسموعه / المرئيه وهي اعلانات التلفاز وهي الكثر انتشارا الن وكذلك اعلانات دور السينما.
  • العلانات على شبكه نترنت مسموع/ مرئي/ تفاعلي وقد زادت اهميته بازدياد اهمية شبكه المعلومات العالمية كوسيط اعلامي هائل وتطورت اعلاناتها حتى وصلت الى المستوى المتقدم الذي نراه اليوم.
  • العلانات على شاشه الهاتف الجوال بعد ازدياد عدد مستخدميه حول العالم فصبح وسيله اعلانيه هامه.

طراف العملية العلانيه

هناك ٣ اطراف اساسية في العملية الاعلانيه:

١ معلن شركة تنتج او جمعيه غير ربحيه ذات اهداف مجتمعيه – او مشاريع قوميه ٢ وكالات وشركات العلان الوسيط المتولي وصل المعلن بالشريحه المستهدفه عبر وسائله العلانيه ٣ شريحه مستهدفه فئه من الناس – كل الناس)

ما الذي تقوم به تحديدا

  • تصميم العلانات الخاصة بالشركات والمؤسسات من الشعارات والعلامات المميزه والتغليف التي يخرج بها المنتج للجمهور وتعديل شكله ان لزم المر في بعض الحيان·
  • تصميم شكل وكثافه واتجاه الحملات العلانيه الموجهه حجز وشراء المساحات العلانيه في الجرائد والمجلات والتلفاز ووسائل العلام الخرى لصالح الشركات لقاء نسبة من سعر المساحه الصلي تصل الى 14 وهذه النسبة هي فرق البيع او الخصم الذي تحصل عليه الوكاله من ثمن المساحه الاعلانيه الصلي
  • تقوم وكالات العلان بشراء بعض المساحات في الجرائد مقدما وتكون صاحبه امتيازها للتصرف بها كيف تشاء بعيداعن تصرف الجريده او المجله·
  • تصميم وتنظيم المناسبات الخاصة بالشركات من معارض ··لخ
  • تقديم الخدمات الاستشاريه فيما يتعلق باتجاه وحجم النشاط العلاني لمؤسسة ما
  • من اجل تقديم الخدمات الاستشاريه ينبغي القيام بالكثير من البحاث التسويقيه التي تجس نبض السوق ومدى احتياجه لخدمات ومنتجات الشركه·
  • صدار النشرات والخبار الصحفيه في الصحف والمجلات عن المنتجات والشركات.

مجال عمل وكالات العلان

  • النشاط العلاني في وسائل العلان المختلفه
  • العلاقات العامه
  • الخدمات الاستشاريه والاعلاميه

هدف الحملات العلانيه

  • تهدف الحملات العلانيه الى التعريف بالمنتجات والخدمات الجديدة او القائمة بالفعل
  • حث المتلقي على التجربه
  • الحفاظ على ولاء المستهلك للمنتج او السلعه
  • الحفاظ على مكانه المنتجات حتى لا يخذ مكانتها المنافسون
  • الحفاظ على العملاء الحاليين وكسب عملاء جدد
  • التعريف العميق بالمنتج وتوضيح كيفية الاستفاده القصوى منه
  • تعزيز صورة الشركات والمؤسسات في اذهان المجتمع
  • زياده المبيعات هو الهدف النهائي

متى تلجا الشركات لوكالات العلان

– تلجا الشركات لوكالات العلان في الحالات التاليه :

  • دخول سوق جديد يلزمه الكثير من التمهيد والعلان
  • تقديم منتج جديد
  • عطاء دفعه لتنشيط منتج موجود بالفعل في السوق
  • عند دخول منافسين جدد في السوق من نفس المجال

من يقوم بالعلان

  • وكالات العلان المستقله
  • قسام العلان بالشركات الكبرى
  • قسام العلاقات العامة بالشركات والمؤسسات
  • الجرائد والمجلات ودور النشر
  • المكاتب المتخصصه في العلان

علانات الشوارع

[[ملف:Utomhusreklam i Lund.jpg|تصغير|يسار|250بك|علان عن موتيل في السويد يقدم القامه لليلة واحده – لاحظ استخدام الرموز بدلا من الكلمات]]

  • هناك وكالات وشركات اعلان متخصصه تقوم بتجير مساحات الشوارع لوكالات العلان والشركات الخرى على حسب المدة والمساحه وتميز المكان ومكانيه المشاهدة الجماهيريه الواسعه له من اتجاهات وزوايا الطريق المختلفة وتكون لديها فرق متخصصه لمسح الشوارع والمناطق واختيار الماكن المميزه ·
  • بعد ذلك تتي مرحلة السعي للحصول على امتياز هذه المنطقة لتجيرها للشركات الكبرى

من يقوم بالبحاث التسويقيه

  • وكالات وشركات متخصصه في تقديم خدمات البحث التسويقي
  • قسام البحاث بوكالات الدعايه والعلان

من يعمل في وكالات العلان

  • مسئولو التخطيط الاستراتيجي والبحاث التسويقيه
  • مصممو العلانات
  • كتاب النصوص الاعلانيه وكتاب الغاني
  • المخرجون الفنيون
  • مسؤولو الطباعه
  • المخرجون
  • المصورون
  • مسؤولو خدمه العملاء Client Servicing :

    ويقوم كل واحد منهم برعايه مصالح شركة معينة وداره شؤونها العلانيه وعملهم يقتضي التنسيق بين جهود كل هؤلاء من اجل اخراج العمل في الوقت وطبقا للميزانيه المحدده من قبل العميل·
  • الموديلات او الممثلون الذين يظهرون في العلانات المطبوعه او المتلفزه وهم يعملون بالقطعة وليس لهم وظيفه ثابته بالوكاله وقد يكونون من المشاهير الذين يتم الاستعانه بهم لقاء اجر كبير يفوق مشاركتهم في عمل فني·
  • المنسقون العلانيون الذين يكونون على اتصال دائم بوسائل العلام للتنسيق حول نشر وعرض الاعلانات
  • المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصة بكل خدمه من الخدمات ويتابعون حساباتها مع مسؤولي خدمه العملاء
  • موظفو المتابعة والتنسيق العلامي ومهمتهم متابعة العلانات في الجرائد ووسائل العلام لصالح قسم المحاسبه وقسم البحاث التسويقيه بالوكاله
  • مسؤولو العلاقات العامة والمندوبين الذين يقومون بتخليص ونهاء الجراءات الرسمية ومنها تصاريح النشر ··لخ

كيف تخرج الفكار العلانيه

علان بولندي من عام 1937

لا تخرج الفكار العلانيه بسهولة كما يراها المستهلك ونما خلفها عمل كثير وتبدا بمسؤولي التخطيط الاستراتيجي والدراسات التسويقيه الذين يقيمون السوق ومكانيات العمل مرورا بالمخرجين الفنيين وكتاب النصوص الذين يضعون افكارا للعلان وعندها يبدا عمل المصممين للتصميم وفق الفكار المتفق عليها لسير وطريقة العلان التي تم الاتفاق عليها · وعند انتهاء التصميم يتم العرض على العميل الشركة او المؤسسة لخذ الموافقه عليها اوجراء التعديلات او حتى البحث عن افكار اخرى ان لم تروق لهم فميزانيه العلان بالشركات تكون كبيرة وموزعه على مدار العام ولابد من صرفها على الوجه المناسب..

كيف تقاس العلانات في وسائل العلام

– تقاس العلانات المطبوعه بالسنتيميتر مضروبا في عدد العمدة – وتتراوح بين اللون البيض والسود وحتى الكاملة اللون – ومكان الصفحة وموضع العلان له اهمية في تحديد ثمن السعر كلما كان المكان افضل كلما زاد السعر·

– تقاس اعلانات المرناه التلفاز والمذياع بالدقيقة – 30 ثانية /60 ثانية – وكذلك كلما كان وقت العرض افضل حيث يتوقع ان تزيد نسبة المشاهدة الجماهيريه كلما زاد السعر

ما هي الدعايه[1] ؟

الدعايه هي كيفية التثير على اراء ومعتقدات الجماهير لكي تجعلها تتخذ شكلا معينا نحو نظام او مذهب بصورة ايجابيه او صورة سلبيه وذلك بهدف تهيئه نفسيات الفراد لكي يقبلوا وجهات النظر التي تدعو لها وفي بعض الحيان تلجا الى تشويه الحقائق وتحريفها ومن الملاحظ هنا مساحه عدم الالتزام بالحقيقة والموضوعيه

ما هي انواع الدعايه

  • الدعايه البيضاء

هي الدعايه التي تتسم بالعلنيه من اجل هدف محدد وهدفها هو اعلام الشعوب الخرى الجنبيه بنواحي التقدم وبالمشاريع الرائده فيها وذلك من اجل ايجاد وخلق نوع من التفاهم والالتقاء الفكري والنفسي القائم على المعرفه مما جعلها تصبح قريبه من العلام على الرغم من ان العلام لا يجري وراء مصلحه طرف ما

  • الدعايه السوداء

هي الدعايه التي لا تكشف عن مصادرها الحقيقيه وتنمو داخل المجتمعات المستهدفه او بالقرب منها بطرق سريه مما يجعلها تستطيع تحقيق اهدافها وغالبا تتسبب في اشاعه البلبله و التشكيك في السلطة الحاكمه والتحريض على العصيان ورفض الوضاع السائده مما يؤدي الى خلخله الري العام وجعله منقسما معتمدة تلك الدعايه على ترويج الشاعات والكاذيب ونشر الخبار الكاذيه وتستخدم تلك الدعايه بين النظمه والقوى المعاديه لها داخليا او خارجيا

  • الدعايه الرماديه

هي التي تختفي وراء هدف معين وتعمل بطريقة غير مباشره من خلال مصادر متنوعه ولا تخشى الافصاح عن مصادرها

  • الدعايه الكامنه

وهي دعايه غير معروفة المصدر او الهدف وغير معروفة وغير معلنه وتعمل دون ان يشعر الجمهور بن هناك من يستهدفه ويحاول التثير عليه وتنتشر تلك الدعايه اثناء الحروب والكوارث

  • الدعايه الظاهره

ومن اسمها يتضح انها معلومه المصدر على الرغم من ان ليس هناك مانع ان يكون جانب منها غير معلوم

على اي شيء تعتمد الوكالات في استمراريتها

تعتمد الوكالات في استمراريتها على عدد العملاء الكبار الشركات الكبرى)التي يتولون عقود اعلاناتها السنويه وكل وكاله تحتاج لعميل كبير بميزانيه اعلانيه كبيرة ليدر بذلك الدخل على الوكاله لتغطي تكاليف تشغيلها الكبيرة حيث تحصل الوكاله الاعلانيه على نسبة تتراوح من 15 الى 35 بالمائه من اجور العلان التي تنشره في وسائل العلان لصالح الشركات المعلنه لان وسائل العلان مثل الصحف والمجلات والتلفزيون تعطي الوكالات الاعلانيه اسعارا اقل من السعار التي تعطيها للمعلن بشكل مباشر · من المتعارف عليه ان مستحقات الدعايه والعلان تدفع بعد 3 اشهر ·

مع من تتعامل وكالات العلان

علان عن الموسوعه البريطانيه منذ عام 1913

  • المطابع
  • الصحف والمجلات والدوريات المطبوعه
  • متعهدو تنظيم الحفلات والمناسبات
  • وكالات البحاث التسويقيه
  • شركات التوزيع
  • متعهدو توريد الوجوه الجديده
  • وكالات المساحات العلانيه
  • شركات التوظيف المتخصصه
  • بعض انواع الاشهار
  • اشكال الشهار
  • انواع الاشهار
2٬535 views

انواع الاشهار